حیات اکثر کسب و کارها به تبلیغات گوگل وابسته است. چطور؟ این مقاله را بخوانید.
اگر قصد دارید که در گوگل برای خودتون یک کمپین تبلیغاتی راهاندازی کنید، لازمه که ابتدا آموزش گوگل ادز رو در لیست برنامههای خودتون قرار بدید؛ چونکه مفاهیم مختلفی در تبلیغات وجود دارند که آگاهی و شناخت اونها به شما کمک میکنه تا بهتر و هدفمندتر در این مسیر قدم بردارید. جالبه که بدونید این تبلیغات از جنبههای مختلفی حائز اهمیته که در ادامه مقاله اونها رو بررسی میکنیم. تا پایان همراه ما باشید.
هدفمند بودن تبلیغات
با تبلیغات در ادوردز میتونید تبلیغات خودتون رو با دقت و هدفمندی بیشتری به مخاطبها نشون بدید. این ویژگی به شما این امکان رو میده که محدوده هدف آگهی خودتون رو از موقعیت جغرافیایی گرفته تا زمانبندی دقیق نمایش آگهی تعیین کنید.
درواقع با تحلیل دادههای مشتریان و استفاده از الگوریتمهای هوش مصنوعی، میتونید تبلیغات رو نسبت به اهداف کسبوکارتون هماهنگ کنید؛ بهاینترتیب آگهی به افرادی نشون داده میشه که به دنبال خدمات مشابهی هستند و به احتمال زیاد نسبت به تبلیغات شما واکنش مثبت نشون میدن. درنهایت با این اتفاق بهرهوری و اثربخشی تبلیغات شما بیشتر میشه. برای اینکه بتونید یک آگهی تبلیغاتی خوب و هدفمند بنویسید، از اهمیت آموزش گوگل ادز غافل نشید.
نمایش آگهی در صفحه اول گوگل
یکیدیگر از مهمترین مزایای تبلیغات در Google Ads امکان نمایش آگهی در صفحه اول گوگله و صدر نتایج جستجوهاست. جالبه که بدونید این تبلیغات در قسمتهای مختلف صفحه نتایج نشون داده میشه که در ادامه اونها رو بررسی میکنیم:
تبلیغات در بالای نتایج جستجو (Google Search Ads)
در این نوع تبلیغات، لینکهای آگهی به همراه عنوان و توضیحات کوتاه و بر اساس کلمات کلیدی مشخص و انتخابی نمایش داده میشه.
تبلیغات در قسمت تصاویر (Google Display Ads)
آگهیهای تبلیغاتی گوگل در قالب بنرها یا تصاویر تبلیغاتی در صفحات وب و سایتهای همکار گوگل نمایش داده میشن.
تبلیغات در نتایج نقشه (Google Maps Ads)
این نوع تبلیغات میتونن موقعیت فیزیکی فروشگاهها و خدمات رو نشون بدن؛ پس کاربر بهتر میتونه خرید کنه.
درحقیقت زمانی که تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشه، کاربر اعتماد بیشتری میکنه و احتمال بازدید آگهی افزایش پیدا میکنه.
افزایش آگاهی از برند
افزایش آگاهی و شناخت برند از طریق تبلیغات در گوگل ادوردز یک استراتژی کاربردی برای تقویت حضور و ارتباط مثبت با مخاطبها محسوب میشه. این موضوع از جنبههای مختلفی قابلتوجه هست؛ اول اینکه با نمایش تبلیغات در پلتفرم معتبر گوگل، مخاطبها حس اعتماد و اطمینان بیشتری نسبت به برند پیدا میکنند که این افزایش آگاهی به انگیزه خرید و تصمیمگیری مثبت درباره محصولات یا خدمات منجر میشه؛ همینطور با بهرهگیری از تنظیمات دقیق آگهی که با نیازها و ترجیحات مخاطبان همخوانی داشته باشه، تأثیرگذاری و حتی نرخ بازگشت سرمایه هم افزایش پیدا میکنه.
این مورد رو هم باید در نظر داشت که شناخت برند خود گامی برای پیداکردن مشتریان جدیده؛ بهاینصورت که اگر مشتریها از کیفیت خدمات راضی باشند، اون برند رو به دوستان و آشنایان خود نیز معرفی میکنند که این قضیه در نهایت با افزایش فروش محصولات همراهه.
افزایش نرخ کلیک CTR
افزایش نرخ کلیک یا CTR (Click-Through Rate) در تبلیغات گوگل مزایای زیادی داره. بهبود این رتبه میتونه به بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی کمک کنه و تأثیر مثبتی بر بازدهی تبلیغات داشته باشه. از دیگر مزایای افزایش این رتبه میشه به موارد زیر هم اشاراتی کرد:
کاهش هزینهها
با افزایش نرخ کلیک، گوگل به شما امتیاز بیشتری میده و در نتیجه هزینههای هر کلیک کاهش پیدا میکنه؛ بنابراین میتونید تبلیغات رو برای روزهای بیشتری رزرو کنید.
نمایش تبلیغ در صدر لیست
بد نیست که بدونید گوگل اغلب تبلیغات با CTR بالاتر رو در صدر لیست جستجوهای خودش قرار میده؛ پس تبلیغ شما بالای لیست قرار میگیره و شانس بازدید مخاطب از آگهی بالا میره.
تعامل بیشتر با مخاطبها
CTR بالا به نوعی مشاهده تبلیغ برای مخاطبها رو جذابتر میکنه. زمانی که کاربر ارتباط خوبی با آگهی بگیره، امکان کلیک روی لینک سایت هم بالاتر میره و در نتیجه احتمال فروش هم زیادتر میشه.
ارتباط با مشتری درست در زمان درست
ارتباط مؤثر با مشتریها در فرآیند تبلیغات در ادوردز یک عامل مهم در بهبود عملکرد و موفقیت کمپینهای تبلیغاتیه. این ارتباط به شما این امکان رو میده که با دستیابی به اطلاعات دقیق از نیازها و ترجیحات مخاطبها، تبلیغات خودتون رو به شکلی دقیقتر و هدفمندتر هدایت کنید. زمانی که مخاطب متوجه این موضوع بشه که برند شما در راستای نیازهای او حرکت میکنه، اعتمادش هم به مجموعه شما بیشتر میشه؛ برای همین مهمه که در زمان تبلیغات بهخوبی پاسخگوی سوالات مشتریها باشید و اونها رو به خوبی راهنمایی کنید.
از طرفی باید این موضوع رو درنظر داشته باشید که پلتفرم تبلیغاتی گوگل بااستفاده از موتورهای هوشمند جستجوگر میگرده و آگهی شما رو درست به همون شخصی نشون میده که در حال سرچ برای خرید یا استفاده از اون خدماته؛ به این ترتیب این ارتباط با مخاطب بر خلاف تبلیغهای سنتی که آگهی به همه افراد نشون داده میشه، بهشکل درستی صورت میگیره.
عدم وابستگی به مکان جغرافیایی
یکی دیگر از مزایای بزرگ تبلیغات گوگل ادز، عدم وابستگی به مکان جغرافیاییه. این ویژگی به تبلیغدهندگان این امکان رو میده که بدون هیچ محدودیت زمانی و مکانی کسبوکار و محصولات خودشون رو به کاربرها معرفی کنند؛ درواقع کاربر یا مخاطب برای اونکه بتونه از خدمات یک شرکت یا مجموعه استفاده کنه، دیگر لازم نیست که تا صبح روز بعد منتظر بازگشایی مغازه بمونه. چیزی رو که میخواد خیلی سریع پیدا و خرید میکنه. اینطوری احتمال فروش هم بالاتر میره.
همینطور تبلیغدهنده میتونه نسبت به رقبای خودش که هنوز هم دارن از روشهای سنتی برای جذب مخاطب استفاده میکنند، جلوتر بیفته و این مسیر طولانی رو کوتاهتر طی کنه. ازاینرو عدم وابستگی به مکان نهتنها برای مخاطب سودآوره تا بتونه سریعا خریدش رو انجام بده، بلکه به تبلیغدهنده هم این امکان رو میده که استراتژیهای تبلیغاتی خودش رو با دقت بیشتری طراحی کنه.
امکان تجزیه و تحلیل تبلیغات
مزیت دیگر تبلیغات در گوکل، امکان تجزیه و تحلیل کمپینهاست؛ به این معنی که شما بهعنوان یک تبلیغکننده میتونید به راحتی به ابزارهای تحلیل آگهی دسترسی داشته باشید و به دقت عملکرد تبلیغات رو ارزیابی کنید و متناسب با اون استراتژیهاتون رو تغییر بدید. ازجمله مزایای این قابلیت میشه به موارد زیر اشاره کرد:
بررسی دقیق آمار و اطلاعات
زمانی که تبلیغتون برای نمایش در صدر لیست نتایج جستجوهای گوگل قرار بگیره، میتونید میزان بازدهی اون رو مورد بررسی قرار بدید. این امکان از طریق پنل مدیریت آگهی فراهم میشه که از طریق آموزش گوگل ادز میتونید کارکردن با ابزارها رو بهخوبی یاد بگیرید. این ابزارها آمارهای مهمی مثل تعداد کلیکها، نرخ تبدیل و هزینهها رو در اختیارتون قرار میدن.
تحلیل کلمات کلیدی
با امکان تحلیل کلمات کلیدی میتونید به راحتی بررسی کنید که کدام کلمات بیشترین بازدهی رو دارند؛ پس این امکان براتون فراهم میشه که تبلیغات خودتون رو با بهترین و مناسبترین کلمات بهینه کنید.
تجزیه و تحلیل گروههای تبلیغاتی
یکی دیگر از جوانب مدیریت تبلیغات، امکان تجزیه و تحلیل عملکرد گروهها و کمپینهای مختلف تبلیغاتیه. زمانی که انواع مختلفی از تبلیغات رو بررسی کنید، درنهایت کمپینی رو طراحی خواهید کرد که بیشترین بازدهی رو داشته باشه.
اقتصادی و باصرفه بودن تبلیغات
اقتصادی و بهصرفه بودن تبلیغات در ادوردز از جهات مختلفی اهمیت داره. یکی از بزرگترین این مزایا پرداخت بر اساس عملکرد (PPC) هست؛ بهاینمعنی که تبلیغدهنده تنها زمانی هزینه تبلیغات رو میده که کاربر روی اون تبلیغ کلیک کرده باشه. از دیگر مزیتها میشه به موارد زیر اشاره کرد:
امکان تبلیغ با هر بودجهای
فرقی نداره که کسبوکارتون کوچیک باشه یا بزرگ! گوگل پلتفرمی رو تعریف کرده که با هر نوع بودجهای بشه در اون تبلیغات کرد.
جلوگیری از هدررفت سرمایه
همانطور که در قسمتهای قبلی هم اشاره شد، امکان تغییر کمپینهای تبلیغاتی وجود داره. پس اگر از تبلیغاتتون راضی نبودید، اون رو متوقف میکنید و کلمات و استراتژی جدیدی براش تعریف میکنید؛ اینطوری پولتون ذخیره میشه و به هدر نمیره.
امکان نمایش آگهی در زمان و ساعتهای خاص
مثلا اگر کسبوکارتون طوریه که تنها در ساعاتی خاص از شبانهروز میتونید پاسخگوی سوالات کاربرها باشید یا اینو میدونید که شبها بازدهی تبلیغتون صفر میشه، میتونید زمان نمایش آگهی رو طوری انتخاب کنید که با برنامههای کاریتون هماهنگ باشه.
اهمیت تبلیغات گوگل برای کسبوکارها
همونطور که میدونید، پلتفرمهای مختلفی برای تبلیغات وجود داره که از جمله مهمترین و بهترین اونها میشه به تبلیغات در ادوردز اشاره کرد. نمایش آگهی در بالای لیست نتایج، پرداخت هزینه به ازای هر کلیک، امکان بودجهبندی تبلیغات، امکان تغییر در کلمات کلیدی کمپین، بهبود رتبه سایت و نرخ CTR، امکان تجزیه و تحلیل آگهی و درنهایت اقتصادی و مقرونبهصرفه بودن از جمله مهمترین ویژگیهای تبلیغ در گوگل هستند.
زمانی که شما این روش تبلیغاتی رو برای معرفی شرکت یا برند خودتون انتخاب میکنید، آگهیها به نحوی تنظیم و اجرا میشن که بیشترین بازدهی رو چه از لحاظ جذب مشتری و چه از لحاظ مالی برای شما داشته باشند. توصیه میشه که قبل از تبلیغ، آموزش گوگل ادز رو در برنامههای خودتون قرار بدید تا به خوبی بتونید یک کمپین تبلیغاتی تعریف کنید. به نظرتون مهمترین مزیت تبلیغ در گوگل چیه؟
نظرات کاربران